PLAN DE MARKETING Y ESTRATEGIAS DE LANZAMIENTO DE UNA LINEA DE PRODUCTOS DERIVADOS DE CAFE Y CACAO, TINGO MARIA 2025

Abstract

El objetivo de la investigación fue determinar la relación entre el plan de marketing y las estrategias de lanzamiento de una línea de productos derivados de café y cacao, Tingo María 2025. Para alcanzar este objetivo se utilizó un enfoque hipotéticodeductivo, con un diseño metodológico no experimental, transversal y de tipo correlacional. La muestra incluyó a 381 personas de Tingo María. Los hallazgos revelaron que el 79 % de los entrevistados considera que las empresas disponen de un plan de marketing de manera frecuente. El, 80% considera que a la innovación en los productos derivados de café y cacao como factor clave para mejorar la posición competitiva, el 78.7% estaría dispuesto a asumir un mayor costo en favor de productos con valor ambiental Conclusiones: se identificó una correlación positiva y significativa desde el punto de vista estadístico entre el Plan de marketing y lanzamiento de una línea de productos derivados de café y cacao, debido a que como resultado del análisis se tuvo un valor correlacional (P=0.366), es decir, existe una correlación positiva media entre las dos variables de estudio, por ello se puede afirmar que al contar con un plan de marketing las empresas pueden asegurar que tendrán un mejor lanzamiento de una línea de productos derivados de café y cacao en la ciudad de Tingo María.