El Rebranding y el impacto en la tradición de los consumidores de galletas Chaplín Lima - 2020

Abstract

La presente investigación “El Rebranding y el impacto en la tradición de los consumidores de Galletas Chaplin – Lima - 2020” tiene como principal problema resolver la pregunta: ¿Cómo el Rebranding impacta en la tradición de los consumidores de Galletas Chaplin en Lima durante el año 2020 y el objetivo es poder demostrar el impacto positivo del Rebranding en la tradición de los consumidores de Galletas Chaplin en Lima durante el año 2020. Las Galletas Chaplin distribuidas para su venta en quioscos y ambulantes de las avenidas más transitadas, son galletas que tienen la característica de estar muy relacionadas con la tradición porque evocan mucho la emotividad y nostalgia ya que nos recuerda nuestras mejores etapas de la vida, como son nuestra niñez momentos en familia y nuestra época de estudiantes. En el mundo que actualmente nos rodea, podemos sentir como las marcas ocupan cada vez un lugar más notable en nuestra sociedad. Martínez, V. (2017)

La marca es la representación más clara de los valores emocionales que se quieren transmitir a los consumidores. Sánchez, F. (2017)

La marca es el elemento primordial para todo tipo de empresa que ofrece productos o servicios al público es por ello que aprender a construir una marca es tan importante, podría decirse que es la primera estrategia que se debe usar para ingresar al mercado para lograr posicionarse en la mente del consumidor.

El Branding es el proceso que permite construir una marca y fijarla en la mente del consumidor, influyendo en sus emociones, estableciendo vínculos entre esto y la marca que activen su deseo por adquirir los productos y servicios vinculados a ella. Casanoves, J (2017). Fundamentos de Branding.

El Rebranding es el relanzamiento de la marca, como una estrategia parte de la renovación de su imagen con la finalidad de ganar posicionamiento en la mente del consumidor.